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人间不值得?内衣品牌Ubras竞价引争议

   日期:2021-02-25     来源:www.zhongtucrm.com    作者:女装批发网    浏览:978    评论:0    
核心提示:凭着金句“人间不值得”为人熟悉的李诞没想到,一次平平时常的恰饭竞价会引发这样大的争议。

凭着金句“人间不值得”为人熟悉的李诞没想到,一次平平时常的恰饭竞价会引发这样大的争议。Ubras品牌也从争议中意识到,原来顾客的爱是会消失的。

24日,新锐内衣品牌Ubras因脱口秀演员李诞的一则带货视频而引发波澜,竞价词中“让女人躺赢职场”的描述被指“冒犯女人”,并在多个平台引发讨论。话题发酵后,李诞删除去这条带货微博,品牌方Ubras也在24日下午发布致歉声明,表示为网络营销推广中的不当措辞给大伙带来的不适而表示歉意。

人间不值得?内衣品牌Ubras竞价引争议


人间不值得?内衣品牌Ubras竞价引争议

在下架视频之余,Ubras也着重表明品牌以女人团队为主,商品初衷也是让更多的女人以更轻松的身心状况去应付生活与工作的疲惫。

从Ubras的致歉中,大家大概能提取出品牌本次推广原本的主题,那就是突出商品舒适好穿、无束缚的特征。或许是为了更好地触达目的花费群体,引发职场人的共鸣,Ubras将内衣商品与职场进行关联,提出了#我的职场救身衣#这一话题,并请了多位建议***进行竞价宣传。包括最近从脱口秀节目大红的热门人物杨笠与思文,都从自己角度将职场女人与商品无束缚的特征联系在一块,进行带货。

制造热门本身无可厚非,毕竟品牌的推广宣传也是导流增效、扩大影响力的方法之一,选择职场话题也和Ubras品牌面对的主要花费群体有关,但在竞价的具体形式上,品牌依旧要审慎对待。

此次争议有两个方面较为引人注意。一是女人内衣商品由男士竞价合不合适?二是作为一个直面顾客的新锐内衣品牌,这个竞价内容合不合适?

其实,男士代言女人商品由来已久。过去某段时间口红推广往往由男明星来完成,也曾因此引出对“男色花费”这一话题的讨论,更遑论卫生巾商品也曾找过男明星来代言,可见当时用与否与竞价关系不大。

但现在广告法已经明确:“广告代言人在广告中对产品、服务作推荐、证明,应当依据事实,符合本法和有关法律、行政法规规定,并不能为其未用过的产品或者未同意过的服务作推荐、证明。”因此,对女人内衣商品没用需要的男士,好像真的不适合来做竞价代言。

而作为内衣赛道最近大热的新锐品牌,Ubras审核过的竞价词合不合适,无疑要由它的顾客说了算。现在从多个社交平台反馈来看,用户不适且反感的声音较大,Ubras也为此致歉,并表示将来会以更严谨的态度进行内容的创作与审核。

身为一个以线上推销途径为主的品牌,社交口碑对Ubras来讲影响不可忽略,每个好评与点赞都可能转化为销量。据中瑞润和最近发布的数据表明,当下的内衣赛道上,Ubras、蕉内等新晋品牌优势明显,Ubras更是占据了1月份天猫京东文胸赛道成交额榜首。可以说,这个成绩不能离开顾客的支持,而Ubras的用户群体正是年青的、积极发声的九零后、零零后女人。

对于主打“舒适悦己”的品牌来讲,女人自我意识的觉醒让Ubras拥有更广阔的进步市场,也因此直面用户敏锐的神经,在收获红利的同时同意顾客从商品水平到三观理念的审视。Ubras的飞速回话是留住好感的操作,但目的用户的敏锐对于品牌来讲到底是好还是坏呢?欢迎大伙参与讨论。

 
标签: Ubras 内衣
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